Pour une boutique en ligne, les fiches produits sont sans aucun doute les pages les plus importantes. Pour séduire les internautes et booster la conversion, la rédaction doit être minutieuse.
Toutefois, la description a un autre avantage, car elle est indexée sur la SERP. À l’aide du SEO, vous devez l’optimiser pour améliorer sa position.
3 astuces pour des fiches produits qui convertissent
Il ne suffit pas d’ajouter la couleur du pantalon, la taille et la quantité. Des outils comme Yourtextguru, ThotSeo, Ubersuggest, ou 1.fr, voire AlsoAsked vous aideront à rédiger vos fiches produits.
- Mots-clés : utilisez l’intention de recherche par rapport à ce produit afin de déterminer les termes les plus importants sans oublier la longue traîne. Respectez une densité de 3 % pour le mot-clé principal.
- Séduction : le produit doit répondre à une attente, imaginez alors une histoire pour charmer le consommateur en jouant sur la carte de l’empathie.
- Visuels : les photos et les vidéos dans différents contextes aident les clients à passer commande. Mettez en avant vos articles et faites appel à un professionnel pour la retouche.
Une fiche produit optimisée pour le SEO
Le référencement naturel ne concerne pas seulement les articles de blog, les descriptions de vos fiches produits doivent être optimisées pour faciliter l’indexation.
| Élément | Description |
| Title | Employez le mot-clé le plus à gauche. N’hésitez pas à ajouter les caractéristiques, la référence… |
| OG | Cette balise est désormais utilisée par Google. |
| Sous-titres (Hn) | Aérez votre contenu en intégrant des mots-clés dans vos différents Hn. Les PAA permettent souvent de structurer les fiches produits. |
| Meta-description | Même si Google la délaisse, elle est essentielle pour séduire les internautes et les inciter à cliquer. |
| Alt | Décrivez le plus possible le contenu de vos images. |
| Fil d’Ariane | Il est indispensable pour un e-commerce, car il facilite la navigation du client. |
| Données structurées | Elles sont primordiales pour un e-commerce afin de profiter des extraits enrichis sur la SERP avec le prix, les avis clients… |
Peaufinez votre stratégie des fiches produits
Ajoutez désormais des outils notamment pour déterminer la taille, comparer les produits… Les visuels peuvent aussi s’adapter en fonction de la couleur ou de la taille sélectionnée. Pour la mode et les lunettes, intégrez un outil de réalité augmentée afin que le client puisse découvrir sur lui le produit. Faites de même dans la décoration pour projeter le meuble dans le salon.
N’oubliez pas le bon maillage interne pour lier les différentes fiches produits. Cela permet de trouver un article similaire et vous multipliez les ventes. Suivez enfin les KPIs principaux afin d’ajuster votre stratégie.
