Le blog est incontournable pour un e-commerce. Il est parfait pour concevoir des cocons autour d’une page mère, rediriger le trafic qualifié vers les fiches produits et se démarquer de la concurrence. Informationnelle, commerciale, il faudra également définir l’intention de recherche pour chacune des requêtes afin de rédiger de parfaits articles.
Pourquoi votre e-commerce a-t-il besoin d’un blog ?
Pour vendre des produits, vous voulez rassembler une communauté et renforcer votre image de marque. Le blog est idéal pour créer une relation privilégiée avec les consommateurs.
- Vous améliorez votre visibilité sur le Web en élargissant le champ lexical.
- Vous véhiculez l’image que vous souhaitez par rapport à votre marque.
- Vous vantez les mérites de vos produits en répondant à une problématique.
- Vous vous positionnez aussi en tant qu’expert dans ce domaine, c’est un indice de confiance pour Google et pour les clients.
Bien sûr, pour que la communauté puisse se créer, il est impératif de rédiger des articles de qualité. Oubliez les générations automatiques à base d’IA sans aucune âme. Le blog est en quelque sorte votre vitrine pour promouvoir vos produits tout en améliorant votre référencement naturel.
Quels sont les articles que vous pouvez rédiger ?
Le style dépendra essentiellement de votre e-commerce. La rédaction ne sera pas la même pour une pharmacie en ligne, un vendeur de chaussures ou un expert de la décoration. À chaque fois, les clients ont un problème qu’ils souhaitent résoudre : atténuer un symptôme, adapter une tenue à des souliers, choisir un meuble pour un petit salon… Cela vous permettra de définir le type à privilégier.
- Actualités : en fonction de votre e-commerce, il est tout à fait possible de rédiger sur les tendances du moment. Les actualités de votre marque sont aussi les bienvenues.
- Comparatifs : par rapport à une requête, confronter plusieurs produits est nécessaire pour faciliter la prise de décision.
- Tutoriel/conseils/guide : vous informez les clients sur l’utilisation de vos produits par rapport à un évènement, une situation… Vous les guidez également pendant le parcours d’achat.
Le blog est donc indispensable pour booster le développement de votre marque. Il demande toutefois une stratégie précise pour convertir les lecteurs en clients. Pensez à ajouter des CTA, à limiter les distractions sur la page, à utiliser des témoignages et même à créer un sentiment d’urgence pour inciter à l’action. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin de conseils !
