Le 9 février, juste avant la divulgation de ses résultats financiers prévus pour demain, jeudi 12, Pinterest a envoyé un message clair au marché et aux détaillants.
L’entreprise a annoncé la nomination de Kecia Steelman, actuelle présidente et directrice des opérations du géant de la beauté Ulta Beauty, au sein de son conseil d’administration.
Pourquoi la décision semble-t-elle plus qu’une simple manœuvre RH ? Explications.
L’info : la rencontre de « Pin » et de « Magasin »
Kecia Steelman, ce n’est pas n’importe qui. Elle est l’architecte derrière la stratégie omnicanale d’Ulta Beauty, une des rares enseignes ayant réussi à combiner parfaitement l’expérience en magasin et le numérique.
En la recrutant, Pinterest montre clairement son intention pour 2026 : sortir de l’écran.
L’objectif est de ne plus être simplement une source d’inspiration, mais de devenir le moteur de trafic numéro un vers les magasins physiques.
On s’attend à ce que Pinterest accélère le déploiement de ses outils de mesure « Online-to-Offline » (O2O), qui permettront aux marques de connaître le nombre de clients ayant visité un magasin après avoir consulté une « épingle ».
L’impact, pour votre stratégie
Si vous commercialisez des articles axés sur l’esthétisme, tels que des vêtements, de la décoration ou des produits de beauté, et que vous disposez d’emplacements physiques de vente ou de revendeurs, Pinterest n’est plus une simple option.
Ce recrutement confirme la tendance du « ROPO » (Research online, Purchase Offline) pour 2026.
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La plateforme va très probablement privilégier les contenus qui font le lien avec le monde physique dans ses prochains algorithmes.
Source : Business Wire/Pinterest Newsroom
