L’intention de recherche correspond à l’information que veut un internaute dès qu’il renseigne une requête dans un moteur comme Google. L’optimisation ne se limite plus à intégrer les mots-clés dans le contenu.
Comprendre une intention derrière une recherche est indispensable en 2024, ne pas le faire, c’est entacher son business.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
La méthode pour rédiger un contenu est toujours identique : recherche de mots-clés, du champ sémantique, création d’un plan cohérent… Par contre, il faut injecter cette notion d’intention de recherche qui est de plus en plus importante. Google l’a d’ailleurs spécifié explicitement le 15 août dernier à l’occasion de la nouvelle Core Update.
Le moteur souhaite favoriser les contenus qui sont utiles aux internautes. Ceux rédigés seulement pour être performants ne seront plus privilégiés. Il existe donc plusieurs intentions que vous devez identifier.
- L’intention informationnelle : recherche d’informations spécifiques ou de réponses aux questions.
- L’intention navigationnelle : volonté d’accéder à un site Internet ou à une page Web.
- L’intention transactionnelle : besoin d’effectuer un achat ou une action concrète.
- L’intention commerciale : comparaison de plusieurs options ou produits avant une précise de décision.
Google est donc contraint d’évoluer en permanence, car il enregistre 7 milliards de requêtes et 500 millions d’entre elles sont inédites.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle incontournable pour le SEO ?
Google développe des algorithmes de plus en plus sophistiqués, car il accorde une priorité à tous les sites qui répondent à l’intention de recherche.
- Votre article ou votre page profite d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherche (SERP).
- Votre visibilité augmente au même titre que votre taux de conversion.
- Les internautes qui dénichent rapidement une information sont satisfaits et enclins à effectuer une action concrète plus aisément (achat, inscription…).
Google évalue dans un premier temps l’intention de recherche derrière chacune des requêtes. Les résultats sont ensuite ajustés en privilégiant les contenus les plus pertinents. Vous l’avez compris, les entreprises qui n’analysent pas cette intention ont vraiment peu de chance d’avoir des leads.
Comment trouver l’intention de recherche ?
Si autrefois, il fallait uniquement un mot-clé pour rédiger un contenu, ce n’est clairement plus le cas en 2024. Il existe des outils, mais la SERP est sans doute le plus pertinent pour vous aider à identifier l’intention de recherche. Prenez en compte le Top 3 pour une requête et vous aurez la volonté des internautes. Regardez les images, le bloc des PAA et même Google Maps pour le référencement local.
Exemple avec « manger des fruits ». Dans Ranxplorer, vous obtenez les 3 mots-clés avec le plus de volume.
- Manger des fruits le soir (700 et un KD de 27)
- Manger que des fruits (480 et un KD de 43)
- Quand manger des fruits (400 et un KD de 14)
C’est donc une recherche informationnelle, car l’internaute souhaite répondre à une question. Du côté du Top 3, il y a des conseils et des PAA qui tournent autour du meilleur moment de la journée, des bienfaits… L’objectif sera donc de produire des guides précis.
Peaufinez votre recherche avec un outil comme Also Asked. Vous renseignez la requête et vous obtenez plusieurs cocons avec, à chaque fois une idée pour la rédaction des contenus ainsi que le maillage interne afin de pousser les pages mères. Il est aussi possible de s’aider d’Answer the Public.
Vous possédez toutes les informations pour créer un plan (plus il est détaillé, plus vous répondez à l’intention), optimiser le titre, les meta (title et description). N’oubliez pas de vous démarquer avec une plus-value (expertise, analyse, études…) tout en proposant des contenus aérés avec des tableaux, des photos et des vidéos.
Gardez à l’esprit, que désormais, un article pertinent, unique et qui répond à l’intention de recherche se positionne beaucoup mieux. Bien sûr, la concurrence est plus difficile sur certaines requêtes, à vous d’utiliser tous les leviers pour augmenter également l’autorité de votre site.
