Pour améliorer votre présence en ligne, la création de contenus est indispensable. Il faut toutefois une ligne éditoriale précise afin d’apporter cohérence et pertinence à vos lecteurs.
Pourquoi avez-vous besoin d’une ligne éditoriale ?
Tous les contenus sont rédigés avec la même trame en prenant en compte le ton, le style ainsi que l’image de marque. Vous renforcez ainsi la confiance auprès de votre audience et des moteurs de recherche.
- L’ensemble des contenus est beaucoup plus cohérent.
- Vous injectez des mots-clés pour accroître vos positions.
- Vous boostez votre SEO et vous répondez aux intentions de recherche.
Comment obtenir la meilleure ligne éditoriale ?
Vous connaissez les enjeux, il faut désormais passer à la pratique grâce à 8 étapes.
- 1/ Objectifs : voulez-vous informer, sensibiliser, perfectionner votre visibilité, vos ventes, votre image de marque ?
- 2/ Audience cible : à qui ces articles s’adressent-ils ? Vous devez donc déterminer la persona que vous souhaitez séduire.
- 3/ Ton : plutôt décontracté, formel… Il doit représenter votre marque et il sert à véhiculer votre message.
- 4/ Veille concurrentielle : inspirez-vous de vos concurrents et faites beaucoup mieux afin d’améliorer vos positions.
- 5/ Thèmes : quels sont les sujets les plus pertinents pour votre marque ? Cela permet d’identifier les types d’articles à rédiger (guides, articles de blog, vidéos, comparatifs…).
- 6/ Mind mapping : c’est parfait pour organiser l’ensemble de vos idées.
- 7/ Mots-clés stratégiques : visez le Top 3 pour les requêtes et utilisez les intentions de recherches.
- 8/ Planning éditorial : il faut définir la fréquence et la date de publication tout en planifiant la rédaction.
Un exemple d’une ligne éditoriale
Illustrons ces propos avec la rédaction d’articles pour un blog destiné à la vente d’accessoires d’équitation aux particuliers chevronnés.
- Aider les clients à choisir des selles, des harnais par exemple en montrant son expertise.
- Cibler les particuliers qui ont besoin de ces produits soit pour le loisir, soit pour la compétition.
- Le persona sera les consommateurs de plus de 25 ans qui possèdent déjà une expertise dans le domaine et ils emploient ces produits régulièrement.
- Le ton est informatif, précis, technique en utilisant le vouvoiement.
- Les articles seront publiés deux fois par semaine sur le blog et via les réseaux sociaux.
Vous avez désormais toutes les clés pour mettre en place cette ligne éditoriale et si vous avez besoin de conseil, contactez-nous !
